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看空美元阵营持续扩大!大摩建议专注新兴市场

2021-09-18 03:01:49      点击:211

连续12年举办威海铁人三项赛,看空扩先后举办全国棒垒球锦标赛、看空扩亚洲沙滩排球赛等国内外知名赛事……如今,威海既是“精致红利”人人共享的幸福之城,也是活力四射的品牌赛事之都。

美元文丨歪道道10月22日,阵营专注沉寂许久的魅族社区突然变得热闹起来,一个个高喊着“出了大事”的帖子涌现,留守的“煤油”们奔走相告、欢呼雀跃。

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引起轰动的,持续来自一则上午的消息。有媒体报道称,持续珠海市魅族科技有限公司近日发生股东变更,变更后,淘宝(中国)软件有限公司成为珠海市魅族科技有限公司的新增股东。听闻此消息,很多“煤油”的第一反应就是阿里又投资魅族了,于是,他们一面感概阿里“爸爸”,一面满怀希望,盼望阿里早日接手魅族。这个问题也有粉丝@过黄章(J. Wong),大摩可黄章似乎好久没有出现在论坛里了。建议失声的魅族社区

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魅族社区存在的时间比魅族本身做手机的时间更长,新兴早在魅族的MP3时代,新兴黄章已经开始采用“做社区”的方式“自娱自乐”。那时的他,经常自诩“手机超级发烧友”,喜欢跟网友们在论坛上彻夜讨论技术问题,且常常争论不休。同时很多网友提出的疑难问题,也能得到他的亲自解答。2007年,市场iPhone发布,市场黄章押宝智能手机,高调宣布魅族要开发划时代的中国手机M8。一时间,魅族论坛聚集了大量数码发烧友,形成了魅族手机的第一批忠实拥趸。

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这种粉丝运营的模式后来被友商学了去,看空扩现已颇为普遍,然而真正的开创者只有魅族。

同样地,美元也唯有魅族的社区及粉丝文化,美元是融入到公司的“骨肉”里,真正实现了通过用户的直接反馈来改良产品。据不完全统计,从2003年到2009年,黄章发布了近6000个贴子,魅族甚至以谁逛论坛多,了解用户需求多,作为员工KPI的考核内容。两者流量生态最大的区别在于对平台内容扶持力度不同。抖音在创作者发布内容后,阵营专注会分配内容初始用户流量池。平台再根据初始流量池的用户反馈(诸如完播率、阵营专注点赞量、评论量等)分配更大的二级流量池。如此循环,最终进入精品流量池的只有少部分精品内容,形成少部分内容获得最大曝光度的马太效应。

快手亦会对初发布内容分配初始流量池,持续并根据反馈数据(衡量指标为评论率等衡量粉丝与创作者互动程度的指标)引入更大的流量池。但在更下一级的流量池中,持续平台会引入“基尼系数调控”,热门视频曝光率达到一定阈值,获得流量反而会下降。根据官方报告,快手有70%流量是分配给中长尾内容的。两种流量分配机制之下,大摩抖音平台的流量大部分被分配到千万级KOL,大摩而快手在普惠原则下,流量被更平均地分配到百万量级的腰部网红。而且因为快手更重视创作者与粉丝的互动,导致KOL与粉丝之间建立粘性更强的私域流量生态,并形成独特的草根网红家族式抱团现象。

简而言之,建议抖音的生态是一个以内容为中心的生态,建议适合基于内容的广告变现;而快手则是类社区的私域流量生态,在直播场景下的变现潜力更大(如快手辛巴、散打哥等头部网红的带货能力并不逊色与淘宝直播李佳琦和薇娅等KOL)。在短视频行业用户红利正在褪去的时候,新兴无论是抖音还是快手,新兴都在加快对其用户流量的变现。而在电商领域,抖音始终不及用户基数比它小的快手。上月,快手电商宣布其8月电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,已成为电商行业第四极。

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